不動産トピックス

今週の一冊

2022.06.27 11:30

元日経記者×広報　記事掲載のテクニック公開

BtoB広報　最強の攻略術
著者：日高　広太郎
出版：２０２２年５月
発行：すばる舎
価格：２２００円（税別）

　著者は日本経済新聞の元記者。２０１８年に東証一部上場のＢｔｏＢ企業の広報部長となり、メディア掲載件数を大幅に伸ばした。今年、広報コンサルティング会社を設立している。
　本書は記者出身の視点からどういったリリースが記事にしやすいかということが中心に書かれている。特ダネを追い続けてきた自身の経験を生かして、どういったリリースが「ネタ」になるのか。ひとつ基準を上げれば、そのリリースがに具体性があるか、記者にとって読みやすいかどうか。記者の心理が詳細に描かれている。
　記事になりやすいのはトヨタ自動車のようなＢｔｏＣの大手企業。購読者や視聴者などの興味関心を考慮すると、ＢｔｏＢ企業は記事にされづらい面も持つ。一方で「ネタづくり」と「記者との信頼関係づくり」を押さえれば、そのような不利な環境も反転させることができる。また本書のなかには広報担当としての技術だけでなく、会社側の広報活動への理解の重要性についても言及する。
　ベンチャー広報の野澤直人社長との対談も掲載。第一線で活躍する両者が広報論を交える。
　不動産業界も広報の難しさはあるだろう。認知度向上を目指している、といった広報であれば、本書はヒントが多いのでは。