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日本能率協会総合研究所　ハウスメーカー２９社のブランド力調査　認知度トップは積水ハウス　大手と中堅の格差大きい

2003.06.23 16:54

　日本能率協会総合研究所（港区）では、住宅メーカー２９社に対する「ブランドバーセプション調査（消費者がブランドをどう見ているか、を調査するもの）」を行った。
　この調査は、全国の２０才以上の男女を対象にネットを通じて行ったもので、３５７６票のサンプル数を得た。
　それによれば住宅メーカー２９社のうち、ユーザーの認知度が最も高かったのは積水ハウス（セキスイハウス）で９５・６％、以下ミサワホーム９２・１％、旭化成（ヘーベルハウス）８８・２％、積水化学（セキスイハイム）８５・９％、ナショナル住宅（パナホーム）が８３・２％とつづく。
　「そのメーカーの製品を購買してもよい」と考えるユーザーの率、いわゆる購入志向については積水ハウスが４１・４％でトップ。以下旭化成３１・１％、ナショナル住宅２７・９％、住友林業２７・４％、ミサワホーム２６・０％とつづく。購入志向が２０％を越えたのはこれに積水化学を加えた６社のみで、住宅メーカーの上位と中位以下の人気の差が如実になった。
　尚、住宅メーカーを選ぶ際のポイントとしては「品質が良い」が１８・８％でトップ。次いで「信頼出来る」が１４・５％、「品質にあった価格である」１２・３％となっている。